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Klasse statt Masse

28. März 2007 um 16:06 | little.john | In Web 2.0 and Stuff | Kommentieren

Was ist der Erfolg für Werbung im Bereich der sozialen Netzwerke? Die Größe der Community? Mitnichten, wie eine Studie von Communispace zeigt.

Wichtiger ist es viel mehr, dass die Community aktiv ist. Der Studie zufolge sind bei kleineren Communities (<500 Mitglieder) 86 % der User auch wirklich aktiv, 14 % der User agieren passiv.

Bei den größeren Communities ist dieses Verhältnis mehr als nur umgekehrt: ca. 1% engagiert sich, der Rest ist passiver Zuschauer oder Karteileiche.

“Die Akzeptanz einer offen gesponserten Website stieg gegenüber einer nicht-gesponserten Website von 55 Prozent auf 71 Prozent. Kleine Communitys würden zudem die Bereitschaft sich zu beteiligen, erhöhen: Ein Initiator einer solchen Website solle deshalb darauf achten, dass die Gruppe homogen bleibt und nicht allzu viele Teilnehmer aufweist. Vor allem klar definierte Interessensfelder könnten so eine kleine, aktive Community gewährleisten.”

Deshalb die Empfehlung: Achtet auf Transparenz.

via ECIN

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