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Usertracking/Webcontrolling: Page-Impressions vs. “Total Minutes”

10. Juli 2007 um 17:00 | boss | In Online-Marketing, Web 2.0 and Stuff | 1 Kommentar

Das die Etats und Budgets für die Schaltung von diversen Werbeformen im Internet deutlich ansteigen und auch die Investitionen in das Internet ausgebaut werden ist hinlänglich bekannt. Dementsprechend steigt natürlich auch der Bedarf seitens dieser Investoren in Bezug auf statistische und marketingtechnisch relevante Kennziffernermittlung. Geeignete Mittel hierzu bieten moderne Webcontrolling bzw. User-Tracking Systeme (z.B. eTracker oder WebTrends).  Allerdings sind das ja nur technologische Mittel. Die eigentlichen Indikatoren als die Messgrößen sind ja im Sinne einer qualitativen Aussage entscheidend. Hier wurden bislang Größen wie die Page-Impressions oder Unique Visits hervorgehoben. Durch den Einsatz moderner Webtechnologien wie Ajax werden diese Konzepte aber zunehmend in Frage gestellt.

Aktuell haben die Marktforscher von Nielsen einen Vorstoß in Richtung “Total Minute” unternommen. Damit soll die Verweildauer einzelner Nutzer auf Websites als aussagekräftiger Faktor in den Fokus gerückt werden. Ab das wirklich der Weißheit letzter Schluss ist. Gerade auch durch das doch immer weiter verbreitete Tab-Browsing (zuerst nur bei Firefox dann auch im IE) oder anderen technische Faktoren wird dieser Wert nach unserer Einschätzung doch auch deutlich verfälscht. Und nur weil Nielsen diesen Weg geht, bedeutet das ja nun auch nicht, dass das als Standard z.B. im Sinne einer IVW Zählung ins Gewicht fallen wird.

via: Golem.de

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